王焰:把教育出版做到極致

王焰 華東師范大學(xué)出版社社長

　　“全國六百多家出版社，每一家的特點(diǎn)不一樣，優(yōu)勢不一樣，依托的資源也不一樣，重要的是根據(jù)自己的特點(diǎn)、優(yōu)勢和資源找好定位，在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，把事情做好，形成自己的出版特色，鍛造自己的品牌形象�！�

　　華東師范大學(xué)出版社一直堅(jiān)持走“大教育”之路，把教材、教輔和教育理論著作作為最重要的三個出版方向。目前，該社教育類圖書覆蓋了中小學(xué)教材教輔、高校教材、教師教育、教育學(xué)理論、中等職業(yè)教育、教育心理、學(xué)前教育等各個領(lǐng)域。

　　“全國六百多家出版社，每一家的特點(diǎn)不一樣，優(yōu)勢不一樣，依托的資源也不一樣，重要的是根據(jù)自己的特點(diǎn)、優(yōu)勢和資源找好定位，在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，把事情做好，形成自己的出版特色，鍛造自己的品牌形象�！闭劦匠霭嫔纭鞍l(fā)展道路”的選擇，華東師范大學(xué)出版社社長王焰這樣告訴記者�！皩τ谖覀兂霭嫔鐏碚f，最大的優(yōu)勢是依托華東師范大學(xué)，在教育類圖書的出版方面積累了大量優(yōu)質(zhì)資源，推出了很多有競爭力的產(chǎn)品，形成了品牌效應(yīng)。對一家成功的企業(yè)來說，一定要有相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥ΑＲ患页晒Φ某霭嫔缫�讓讀者想閱讀某類圖書時第一時間就能想到你，例如讀者要讀古籍，可能馬上會想到中華書局；要讀外語學(xué)習(xí)圖書，可能馬上會想到外研社；要讀一本教師教育方面的書，就會想到華東師大社。”

　　王焰告訴記者，華東師范大學(xué)出版社一直堅(jiān)持走“大教育”之路，把教材、教輔和教育理論著作作為最重要的三個出版方向。目前，該社教育類圖書覆蓋了中小學(xué)教材教輔、高校教材、教師教育、教育學(xué)理論、中等職業(yè)教育、教育心理等各個領(lǐng)域，近年來又在學(xué)前教育方面先行一步，先后推出了“閱讀樹”系列、“美慧樹”系列，取得了初步的成功。在教育類圖書的各個分支領(lǐng)域，華東師范大學(xué)出版社都打造出了品牌產(chǎn)品，像該社的“一課一練”早已成為廣大中小學(xué)生首選的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)圖書，像創(chuàng)立于2003年的“大夏書系”歷經(jīng)10年打磨已成為中國教師用書的領(lǐng)先品牌，等等。

　　華師大出版社對學(xué)前教育板塊的增長寄予厚望，數(shù)年前就出版了面向?qū)W前兒童的“閱讀樹”系列，今年進(jìn)一步推出了其升級產(chǎn)品“美慧樹”系列。這個系列包含96本圖畫書，覆蓋了語言、科學(xué)、數(shù)學(xué)、運(yùn)動、藝術(shù)、社會六個方面，分為幼兒園版本和家庭版本。除了圖書之外，出版社還開發(fā)了配套產(chǎn)品，如相應(yīng)的學(xué)具、玩具，讓小朋友們有看、有學(xué)、有練，在寫寫畫畫中得到鍛煉�！俺�了圖書的編寫、產(chǎn)品的開發(fā)，還需要做好面向幼兒園老師的培訓(xùn)，面向家長的宣傳推廣，我們會長期地投入力量培育和經(jīng)營這個項(xiàng)目�！蓖跹娼榻B說。

　　對于國內(nèi)出版界的格局，王焰表示，近年來各地的出版集團(tuán)聚攏了更多的資金，也占有了更多的出版資源和發(fā)行資源，并受益于地方保護(hù)政策，這就使得大學(xué)出版社開拓全國市場更加困難。另外，一些出版社通過兼并、重組、融資等手段，規(guī)模急劇擴(kuò)張，而大學(xué)出版社走這條道路的可行性并不強(qiáng)。對于大學(xué)出版社，比較適合的是走自我擴(kuò)展、自我分裂之路。王焰告訴記者，幾年前該社就將集團(tuán)化、資本化寫入了“十二·五”戰(zhàn)略規(guī)劃(專業(yè)化、數(shù)字化、集團(tuán)化、資本化、國際化等“五化”)，但具體工作還需逐步地、穩(wěn)妥地推進(jìn)�！澳壳拔疑缫恍┓稚绲匿N售碼洋已經(jīng)過億，相當(dāng)于一家小型出版社的規(guī)模，在此基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展，就為未來的集團(tuán)化打下了基礎(chǔ)。假如將來進(jìn)行股份制改革，相信也會對我們的整體發(fā)展有很大的刺激和推動作用�！蓖跹嬲f。

　　“另外，對于大學(xué)出版社，是否還要強(qiáng)調(diào)為教學(xué)和科研服務(wù)，也是需要我們思考的�！蓖跹嬲J(rèn)為，大學(xué)出版社的優(yōu)勢還是在專業(yè)出版方面，另外做好學(xué)術(shù)出版也是分內(nèi)之事。近年來，華師大出版社出版了許多規(guī)模宏大的、文化積累性質(zhì)的圖書，像38卷本《杜威全集》、12卷本《尼耳斯·玻爾集》等，都獲得學(xué)界一片贊譽(yù)。近期，該社出版9卷12冊的《中國學(xué)術(shù)編年》，該書上起華夏民族的傳說時代，下迄中國帝制的最后終結(jié)，共1000余萬言，首次以編年形式對中國學(xué)術(shù)發(fā)展史作了系統(tǒng)梳理。該書啟動編撰還是在1980年代中期，歷經(jīng)20多年終于完成，雖然學(xué)術(shù)價值得到多方肯定，但付諸出版時卻遇到了種種困難。這個時候，華師大出版社伸出援手接受了書稿。又經(jīng)數(shù)年修訂，該書終于在近日得以問世。

　　在做好專業(yè)出版、學(xué)術(shù)出版的同時，華東師范大學(xué)出版社這兩年在面向大眾的“市場型”圖書出版方面也做了一些探索，像去年影視明星陳坤的《突然就走到了西藏》、姜鵬的百家講壇作品《漢武帝的三張面孔》，像今年的經(jīng)典文學(xué)叢書“獨(dú)角獸文庫”、 吳正亞的《有多遠(yuǎn)，滾多遠(yuǎn)》等等，都有不錯的反響。不過，王焰表示，華師大出版社不會在投入太多力量角逐暢銷書市場�！皶充N書可遇不可求，為了打造一本暢銷書，往往需要財(cái)力、人力的巨大投入，刨除成本之后的收益并不一定很高。另外，我們也不愿意一味迎合市場，不愿意‘媚俗’�！蓖跹娓嬖V記者。