王壯:站在對(duì)外漢語(yǔ)出版的最前沿

(北京語(yǔ)言大學(xué)出版社副社長(zhǎng))

　　讀書(shū)報(bào)：目前對(duì)外漢語(yǔ)教材品種很多，能否請(qǐng)您大致將這些產(chǎn)品進(jìn)行一下歸類(lèi)？

　　如你所說(shuō)，目前對(duì)外漢語(yǔ)教材品種很多，分類(lèi)方法也有很多種：按學(xué)習(xí)者年齡，可以分為KB12漢語(yǔ)教材和大學(xué)、成人漢語(yǔ)教材；按學(xué)習(xí)者所在的學(xué)習(xí)地點(diǎn)可以分為來(lái)華留學(xué)漢語(yǔ)教材和海外漢語(yǔ)教材；按教學(xué)方法，可以分為聽(tīng)說(shuō)法教材、任務(wù)型漢語(yǔ)教材等；按課型來(lái)分，又可以分為綜合課教材、聽(tīng)力、口語(yǔ)、閱讀、寫(xiě)作課教材。

　　北京語(yǔ)言大學(xué)出版社目前已出版了3000多種對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)產(chǎn)品，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全品種的覆蓋，可以保證學(xué)習(xí)者不論在哪里學(xué)漢語(yǔ)，不論是什么年齡層次，不論使用什么教學(xué)法上什么課，在北語(yǔ)社都可以找到最適合他的漢語(yǔ)教材。

　　讀書(shū)報(bào)：國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的出版社出版對(duì)外漢語(yǔ)教材，能否請(qǐng)您將這些出版社大致進(jìn)行一個(gè)歸類(lèi)？

　　目前國(guó)內(nèi)出版過(guò)對(duì)外漢語(yǔ)教材的出版社很多，有一段時(shí)間大家都對(duì)這個(gè)出版領(lǐng)域感興趣，所以據(jù)說(shuō)有100家左右出版社推出對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)產(chǎn)品。目前來(lái)看出版這類(lèi)產(chǎn)品規(guī)模比較大的出版社主要集中在幾家大學(xué)社和一些大的出版集團(tuán)的下屬出版社。比如北語(yǔ)社、北大社、外研社以及中國(guó)教育出版集團(tuán)旗下的高教社、人教社，中國(guó)出版集團(tuán)旗下的商務(wù)印書(shū)館、中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)旗下的華語(yǔ)教學(xué)出版社等。對(duì)外漢語(yǔ)教材出版是一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的出版領(lǐng)域，要求產(chǎn)品出版者既需要有深厚的學(xué)術(shù)積淀，同時(shí)也需要有廣泛而長(zhǎng)期的教學(xué)實(shí)踐基地。北語(yǔ)社依托北京語(yǔ)言大學(xué)的優(yōu)勢(shì)教學(xué)資源和廣大留學(xué)生的教學(xué)實(shí)踐資源，以出版的對(duì)外漢語(yǔ)教材種類(lèi)最多、使用范圍最廣、讀者評(píng)價(jià)最高而成為中國(guó)對(duì)外漢語(yǔ)教材出版的領(lǐng)軍人物。

　　讀書(shū)報(bào)：就對(duì)外漢語(yǔ)教材和相關(guān)出版社而言，是否已經(jīng)形成了各自的風(fēng)格特色？

　　一些出版對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)產(chǎn)品比較多的出版社，一般都能夠從戰(zhàn)略角度重視這一板塊的發(fā)展，堅(jiān)持產(chǎn)品線(xiàn)建設(shè)，不斷投放新產(chǎn)品，因此形成了自己的產(chǎn)品特色。比如一些出版社在對(duì)外漢語(yǔ)工具書(shū)、學(xué)術(shù)著作等方面卓有成效；一些出版社與國(guó)外一些國(guó)家教育機(jī)構(gòu)聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品，已經(jīng)進(jìn)入國(guó)外國(guó)民教育體系；一些出版社探索出版視聽(tīng)類(lèi)教材或者就商務(wù)或者某一個(gè)更細(xì)分的市場(chǎng)研發(fā)教材產(chǎn)品。北語(yǔ)社的特點(diǎn)是舉全社之力長(zhǎng)期專(zhuān)注于對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)產(chǎn)品出版，從目前已經(jīng)出版的對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)產(chǎn)品來(lái)看，具有品種最多，已經(jīng)達(dá)到3000余種，居于世界首位。

　　產(chǎn)品線(xiàn)最豐富，形成了海外漢語(yǔ)教材、來(lái)華留學(xué)漢語(yǔ)教材、漢語(yǔ)水平考試(HSK)用書(shū)、中國(guó)文化讀物、漢語(yǔ)教師培訓(xùn)用書(shū)、外國(guó)人學(xué)漢語(yǔ)工具書(shū)、漢語(yǔ)研究著作等十幾條品牌產(chǎn)品線(xiàn)；形成適合幼兒、小學(xué)、初中、高中、成人不同年齡段的產(chǎn)品群；形成了滿(mǎn)足不同國(guó)家和地區(qū)、不同語(yǔ)系學(xué)習(xí)特點(diǎn)的產(chǎn)品群；形成了滿(mǎn)足不同學(xué)習(xí)時(shí)間和學(xué)習(xí)程度讀者需求的產(chǎn)品群。對(duì)外漢語(yǔ)教材產(chǎn)品載體形式豐富多彩，形成了多媒體、流媒體、移動(dòng)終端等多種形式。

　　讀書(shū)報(bào)：北語(yǔ)社在對(duì)外漢語(yǔ)教材市場(chǎng)中處于什么地位？今后的市場(chǎng)定位和目標(biāo)是什么？

　　北語(yǔ)社是中國(guó)唯一一家對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)與研究專(zhuān)業(yè)出版社，始終站在對(duì)外漢語(yǔ)教材出版的最前沿，擁有一支專(zhuān)業(yè)的對(duì)外漢語(yǔ)教材研發(fā)編輯團(tuán)隊(duì)與營(yíng)銷(xiāo)推廣團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，我們估測(cè)，北語(yǔ)社產(chǎn)品已經(jīng)占有國(guó)內(nèi)對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)市場(chǎng)80%的份額，在全球范圍內(nèi)建立起很高的知名度與美譽(yù)度。北語(yǔ)社著力打造《漢語(yǔ)樂(lè)園》(已經(jīng)出版46個(gè)語(yǔ)種，全球銷(xiāo)售量突破150萬(wàn)冊(cè))、《輕松學(xué)中文》(全球銷(xiāo)售量突破30萬(wàn)冊(cè))、《新實(shí)用漢語(yǔ)課本》(全球銷(xiāo)量突破150萬(wàn)冊(cè)，進(jìn)入哈佛、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、柏林大學(xué)、莫斯科大學(xué)、早稻田大學(xué)等近2000所大學(xué))等10個(gè)品牌的產(chǎn)品。一位在華盛頓教授漢語(yǔ)的臺(tái)灣對(duì)外漢語(yǔ)教師這樣評(píng)價(jià)北語(yǔ)社產(chǎn)品：有華人的地方，就有鄧麗君的歌聲；有教漢語(yǔ)和學(xué)漢語(yǔ)的地方，就有北語(yǔ)社的對(duì)外漢語(yǔ)教材。

　　今后北語(yǔ)社會(huì)繼續(xù)一方面牢牢立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，另一方面大力拓展海外市場(chǎng)，不斷完善、更新已有品牌教材，打造更多針對(duì)某一細(xì)分市場(chǎng)的新的品牌教材，提供輔助教學(xué)的數(shù)字化產(chǎn)品，建立起完善的對(duì)外漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源平臺(tái)，繼續(xù)保持國(guó)際對(duì)外漢語(yǔ)教材市場(chǎng)領(lǐng)軍者的地位。2011年我們?cè)诿绹?guó)成立了北京語(yǔ)言大學(xué)出版社北美分社，以北美為另一個(gè)出版和營(yíng)銷(xiāo)推廣基地，對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行更為深入的開(kāi)發(fā)和拓展。

　　讀書(shū)報(bào)：能請(qǐng)您介紹一下本次BIBF中重點(diǎn)推出的產(chǎn)品和要開(kāi)展哪些版貿(mào)活動(dòng)？

　　本次BIBF我們將重點(diǎn)推出重點(diǎn)產(chǎn)品和過(guò)去一年最新出版的對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)產(chǎn)品，包括針對(duì)中小學(xué)的品牌漢語(yǔ)教材《輕松學(xué)中文》，為海外大學(xué)及成人設(shè)計(jì)的漢語(yǔ)教材《新概念漢語(yǔ)》，供國(guó)內(nèi)來(lái)華留學(xué)學(xué)生使用的《發(fā)展?jié)h語(yǔ)(第二版)》及《感知中國(guó)》文化課件等產(chǎn)品。

　　北語(yǔ)社本次書(shū)展廣泛邀請(qǐng)能夠來(lái)北京參展的合作伙伴，由版貿(mào)人員和編輯共同組成重點(diǎn)產(chǎn)品的項(xiàng)目組，一方面對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品和新產(chǎn)品進(jìn)行全面展示，另一方面深入解讀產(chǎn)品，提供教學(xué)咨詢(xún)和服務(wù)。北語(yǔ)社利用展區(qū)數(shù)字平臺(tái)，系統(tǒng)演示數(shù)字化產(chǎn)品，為產(chǎn)品的立體化輸出打下基礎(chǔ)。