溫廷華:傾力打造少兒圖書品牌

(河北少年兒童出版社社長)

　　近兩年來，河北少年兒童出版社按照創(chuàng)品牌、調(diào)結(jié)構(gòu)、上規(guī)模、增效益的工作思路，實施品牌帶動戰(zhàn)略，圖書結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，出版規(guī)模進(jìn)一步擴大，常規(guī)圖書出版2012年比2011年增長近一倍，銷售收入和實現(xiàn)利潤均實現(xiàn)了20%以上的速度增長。有4種圖書銷售超過了15萬冊；常規(guī)圖書單品種銷售回款4萬冊以上的近百種；有多種圖書分別獲得中華優(yōu)秀出版物獎、“三個一百”原創(chuàng)出版工程獎、向青少年推薦的百種優(yōu)秀圖書、冰心兒童圖書獎和最美童書等獎項；有9種圖書入選媒體推薦排行榜，有2種圖書榮登全國優(yōu)秀暢銷書少兒類排行榜。精品圖書出版取得了令人振奮的成績。

　　一是社會主義核心價值觀圖書亮點突出。兩年來，出版社注重主旋律圖書出版，配合十八大召開和社會主義核心價值觀教育，策劃出版了《國旗護衛(wèi)隊》、《美德照亮人生》叢書、《永遠(yuǎn)的榜樣》叢書、《力量叢書》一批精品圖書，社會效益和經(jīng)濟效益明顯�！秶�旗護衛(wèi)隊》被新聞出版總署列入國家出版基金項目。

　　二是名家原創(chuàng)新作規(guī)模進(jìn)一步擴大，品牌效應(yīng)成效明顯。兩年來，我社下大力氣擴大名家陣容，擴大原創(chuàng)新作出版規(guī)模，穩(wěn)定了一批作者，穩(wěn)定了一批名家名作，為打造圖書品牌和系列暢銷書、常銷書奠定了基礎(chǔ)。兒童文學(xué)名家高洪波、李東華的《成長的歌》、《當(dāng)代兒童文學(xué)作家原創(chuàng)書系》第二季、伍美珍的《陽光姐姐美繪館系列》第二季、《郝月梅幽默兒童小說系列》后續(xù)產(chǎn)品、譚旭東的《冰心獎獲獎作家書系》、謝鑫的《課外偵探組系列》、張煒的《半島哈里哈氣》系列、陳丹彥的《女中學(xué)生三部曲》、郁雨君的《辮子姐姐靈感寫作營》等一批名家原創(chuàng)新作相繼在該社出版，擴大了名家名作的規(guī)模，拓寬了系列，兒童文學(xué)名家方陣陣容進(jìn)一步擴大，兒童文學(xué)類圖書的品牌優(yōu)勢初步顯現(xiàn)。品牌影響力得到進(jìn)一步提升。

　　三是追求精品圖書的品牌化、系列化和規(guī)�；�。出版社要保持生存和良性發(fā)展，光有幾本精品是不夠的，必須在品牌化、系列化和規(guī)模化上去追求、去實踐。通過整合出版資源、優(yōu)化圖書結(jié)構(gòu)，對一些有市場發(fā)展?jié)摿�和特色的產(chǎn)品進(jìn)行篩選，進(jìn)行系列化、品牌化打造，延伸產(chǎn)品生命力和市場銷售周期，保持自身特色和品牌，逐步形成一個完整的產(chǎn)品鏈條。我社相繼推出了《郝月梅幽默兒童小說》系列、伍美珍《陽光姐姐總動員》系列、《陽光姐姐美繪館系列》等，多個精品圖書產(chǎn)品形成了系列，形成了規(guī)模，形成了品牌，培育出了自己的暢銷書、常銷書和看家書。

　　四是拓寬銷售渠道，打造暢銷書、常銷書和看家書。兩年來，我社在積極做好新華主渠道的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新營銷模式，加大推廣力度，通過組織郝月梅、伍美珍等知名兒童文學(xué)作家開展“名家進(jìn)校園”、簽名售書、在全國各大書城建立信息員、網(wǎng)絡(luò)促銷等活動。2012年下半年，河北少兒社開通了新浪官方微博，通過在微博上發(fā)布新書推介等活動，提高和擴大了新書的傳播力和影響力，有效地帶動了網(wǎng)絡(luò)渠道的圖書銷售，收到了較好的效果。

　　展望未來，實現(xiàn)新的跨越發(fā)展，我們需要在以下幾個方面實現(xiàn)新突破：一是在創(chuàng)新機制、加強管理上有實質(zhì)性進(jìn)展。二是成立北京出版中心，突破發(fā)展瓶頸。三是在打品牌、擴大社會影響力上下工夫，求突破。四是拓寬銷售渠道，迅速提高市場占有率。五是加快數(shù)字化出版，積極謀求產(chǎn)業(yè)升級。

　　北京國際圖書博覽會是出版業(yè)的盛會，我們推出了一系列中國兒童文學(xué)作家的原創(chuàng)作品和低幼繪本，把中國的優(yōu)秀兒童文學(xué)作品和體現(xiàn)中國風(fēng)格的低幼繪本系列出版物介紹給世界的出版界朋友，讓我們優(yōu)秀出版物和優(yōu)秀兒童文學(xué)作家走向世界，如《中國兒童文學(xué)原創(chuàng)作家書系》第二季、郝月梅兒童文學(xué)作品、《中國百首兒童詩》、《愛你繪本系列》等。