王焰：深化改革，持續(xù)創(chuàng)新

　　“近年來的華東師范大學(xué)出版社一直在良性發(fā)展的軌道上，所以我們不會(huì)做大的改變�！闭劶白约簭�2011年5月出任社長(zhǎng)一職以來的“施政方針”，華東師范大學(xué)出版社社長(zhǎng)王焰這樣告訴記者。“但是，順應(yīng)時(shí)代形勢(shì)、繼續(xù)深化改革也是必須的。作為一個(gè)女同志，我會(huì)做得更細(xì)致一些，通過調(diào)整、優(yōu)化、完善，使出版社能夠百尺竿頭更進(jìn)一步�！蓖跹嬲f。

　　這種調(diào)整、優(yōu)化，外界并不難感受到。華東師范大學(xué)出版社向以教育類、心理類、學(xué)術(shù)類圖書的出版享譽(yù)出版界，但在面向大眾的“市場(chǎng)型”圖書出版方面，則略顯薄弱。而2012年，該社在這方面則有突出表現(xiàn)，給讀者留下了深刻印象。2012年年初，該社推出影視明星陳坤的《突然就走到了西藏》，數(shù)月之間發(fā)行30萬冊(cè)，碼洋達(dá)一千余萬。2012年4月，由河北衛(wèi)視、《中國(guó)圖書商報(bào)》聯(lián)合主辦的《2012讀書盛典》節(jié)目中揭曉了40種“年度影響力圖書”，該書榜上有名。而在8月中旬舉行的南國(guó)書香節(jié)上，這本書又與《史蒂夫·喬布斯傳》、《舌尖上的中國(guó)》等一起被評(píng)為“2012最受關(guān)注年度圖書”(共10種)。真可謂叫好又叫座，非常難得。此外，華東師范大學(xué)出版社相繼推出了《周克希譯文集》、“大夏作家群”叢書(包括毛尖《永遠(yuǎn)和三秒半》、小飯《小辰光，在康橋》等)等文學(xué)類圖書，滬上漫畫名家鄭辛遙的漫畫集《漫條思理》，姜鵬的百家講壇作品《漢武帝的三張面孔》等一系列能夠在大眾圖書市場(chǎng)上叫得響的作品。

　　“強(qiáng)化‘市場(chǎng)型’圖書的出版，主要目的是為了提升華東師范大學(xué)出版社在普通讀者中的影響力。所謂一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)云云先不說，品牌建設(shè)是不可或缺的。要打造品牌，就要努力擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，我們強(qiáng)化大眾圖書板塊的著眼點(diǎn)在于此。”王焰告訴記者。

　　在出版社品牌建設(shè)中，高端學(xué)術(shù)文化圖書的出版無疑具有重要意義。2012年，華東師范大學(xué)出版社推出《尼耳斯·玻爾集》。玻爾可算是20世紀(jì)唯一能夠和愛因斯坦比肩的物理學(xué)家，其輝煌巨著在科學(xué)史上具有不可磨滅的價(jià)值；《尼耳斯·玻爾集》中譯本由戈革教授以一人之力，窮十?dāng)?shù)年之功完成。但這樣一套書居然多年無法順利出版，戈革教授生前為此多方奔走，甚至從丹麥找來了資助，猶未能使任何一家出版社愿意克竟其功，成此善舉——前前后后經(jīng)歷了三家出版社，仍然只出版了前10卷。而華東師范大學(xué)出版社在只拿到少量資助的情況下，一次性推出了《尼耳斯·玻爾集》的全部12卷。對(duì)于出版社此舉，學(xué)術(shù)界一致贊譽(yù)，稱之為“功德無量的盛舉”。華東師范大學(xué)出版社2012年推出的另一套大書是《杜威全集》中期15卷�！抖磐�全集》是迄今為止我國(guó)最大的西方哲學(xué)經(jīng)典翻譯工程，其早期5卷2010年10月出版，時(shí)隔兩年之后，中期15卷出版，使這一出版工程完成量已過半。

　　出版像這樣大部頭、多卷本的學(xué)術(shù)文化著作，資金投入大，耗費(fèi)時(shí)間久，往往還免不了賠錢，出版社是怎樣想的呢？王焰告訴記者：“作為一家大學(xué)出版社，服務(wù)學(xué)術(shù)發(fā)展、傳播優(yōu)秀文化是我們應(yīng)該肩負(fù)的責(zé)任。像這樣的項(xiàng)目，我們不怕不賺錢，就怕拿不到�！彼�介紹說，2013年，出版社將陸續(xù)推出《中國(guó)近代經(jīng)濟(jì)地理》、《中國(guó)學(xué)術(shù)編年》等重量級(jí)學(xué)術(shù)著作，同時(shí)，一些大型叢書如當(dāng)代心理學(xué)文庫(kù)等也在策劃過程中。

　　據(jù)介紹，2012年，華東師范大學(xué)出版社完成銷售收入近7億，比上一年度增長(zhǎng)近5千萬，是近幾年來增長(zhǎng)最多的一年。王焰分析說，幾乎所有圖書板塊對(duì)整體增長(zhǎng)都有所貢獻(xiàn)，而不是一個(gè)點(diǎn)上的爆發(fā)式增長(zhǎng)，“我對(duì)此比較滿意，這說明全社的運(yùn)營(yíng)水平都在提高，我們也不用擔(dān)心下一年哪一個(gè)板塊突然下滑，影響到全社的整體發(fā)展”。營(yíng)銷工作的加強(qiáng)亦為出版社的發(fā)展助力不少。2012年，出版社加強(qiáng)營(yíng)銷部門的力量，將大眾媒體宣傳和圖書推廣活動(dòng)分開來操作，使出版社在媒體上的見報(bào)率、營(yíng)銷活動(dòng)的影響力都有大幅提升。數(shù)字出版方面，出版社亦作了積極探索，具體產(chǎn)品方面，則可以用“多點(diǎn)開花”來形容華東師范大學(xué)出版社的表現(xiàn)。該社已經(jīng)成型的數(shù)字化產(chǎn)品包括：與上海電信IPTV教育頻道合作推出的付費(fèi)教育節(jié)目——《一課一練》IPTV版；依托華師大社幼兒讀物的豐富資源，開發(fā)的“維漢雙語幼兒成長(zhǎng)讀本”點(diǎn)讀筆系列；針對(duì)蘋果App Store平臺(tái)，華師大社開發(fā)的“華師少兒”、“解讀敦煌”和“中國(guó)風(fēng)”等40余款A(yù)PP客戶端應(yīng)用軟件，等等。尤其移動(dòng)閱讀的增長(zhǎng)成了華東師范大學(xué)出版社2012年的一個(gè)新亮點(diǎn)，《突然就走到了西藏》、《人類性幻想》等書都成為手機(jī)閱讀平臺(tái)上的“暢銷書”，給出版社帶來了不錯(cuò)的收益。當(dāng)然，華東師范大學(xué)出版社最大的優(yōu)勢(shì)還是在教育內(nèi)容提供方面，因此其數(shù)字出版的主攻方向自然也放在了教育方面，目前正與有關(guān)方面合作，積極進(jìn)行數(shù)字教材的開發(fā)。

　　“品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略之外，我們還積極實(shí)施了人才戰(zhàn)略�！蓖跹嬲f。據(jù)介紹，該社人才培養(yǎng)方面，有面向新員工的入職培訓(xùn)，有面向青年骨干的“青年智慧營(yíng)”，有利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)和交流業(yè)務(wù)的“編結(jié)網(wǎng)”等等�！扒嗄曛腔蹱I(yíng)”的培訓(xùn)覆蓋了編輯、發(fā)行等環(huán)節(jié)，包括講座、擴(kuò)展訓(xùn)練、考察活動(dòng)等環(huán)節(jié)，對(duì)于青年骨干的成長(zhǎng)發(fā)揮了巨大作用。

　　談到2013年的工作計(jì)劃，王焰表示，一切將按部就班，穩(wěn)步推進(jìn)�！拔ㄒ幌腩A(yù)告一下的，是我們將推出面向?qū)W前兒童的‘美慧樹’系列。這個(gè)系列包含96本圖畫書，覆蓋了語言、科學(xué)、數(shù)學(xué)、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、社會(huì)六個(gè)方面，分為幼兒園版本和家庭版本。這套傾注了我們極大心血的圖書，在理念、制作諸方面都具有開創(chuàng)性質(zhì)，相信大家看到后會(huì)有驚艷之感�！�(本報(bào)記者 王洪波)